當內容生產“擁抱”新質生產力，一場圍繞智能營銷的變革悄然興起，ChatGPT的橫空出世、Dall-E的驚艷表現(xiàn)、Sora的震撼發(fā)布……在新一輪AI技術持續(xù)獲得突破性進展的過程中，中國出海企業(yè)也通過自動化和數(shù)字化工具，不斷發(fā)掘更多應用場景，全力構建出海營銷增量新范式。
未來智能營銷還會出現(xiàn)哪些發(fā)展趨勢？依靠技術創(chuàng)新，如何重塑品牌與消費者之間的互動方式？人工智能怎樣在營銷領域實現(xiàn)高效落地……帶著這些問題，編輯采訪了易點天下網絡科技股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼VP、西安高新區(qū)工商聯(lián)（總商會）副主席蘭向輝。
“在企業(yè)全球化進程中，智能營銷扮演著關鍵角色。”蘭向輝認為，在新質生產力的典型領域、數(shù)字經濟與實體經濟深度融合的背景下，圍繞產業(yè)、核心技術的競爭日趨激烈，越來越多的企業(yè)正加速開啟全球化進程，“不出海，就出局”的話題，也成為企業(yè)繞不開的發(fā)展議題。
2023年，AIGC技術大爆發(fā)，讓AI基礎設施和市場快速成熟，為各行各業(yè)注入了全新活力，各大城市都在搶抓新機遇，培育新動能，打造經濟增長新引擎。
在蘭向輝看來，要以AI化、數(shù)字化、場景化構筑新質生產力新優(yōu)勢，就要聚焦技術驅動，努力學習新知識、掌握新技術、培養(yǎng)創(chuàng)新能力強的新型勞動者隊伍，用好人工智能等新型生產工具，助力更多行業(yè)與產業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉型與高質量發(fā)展。
作為一家科技驅動的企業(yè)全球化智能營銷公司，易點天下深耕人工智能、大數(shù)據算法、云計算等前沿互聯(lián)網廣告技術，不斷加大研發(fā)投入力度，率先在出海營銷領域布局 AIGC 戰(zhàn)略，并通過AI注入中臺的方式，牽引內外部服務和產品完成AI化升級，將智能營銷的成熟經驗與 AI 技術全面融合，不斷推出更適合落地的行業(yè)解決方案，以AIGC引領品牌全球化新浪潮。
從傳統(tǒng)媒體時代到互聯(lián)網時代，從智媒時代到人工智能時代，每一次技術革新都在重新定義著企業(yè)與用戶之間的連接方式，也在不斷拓展著企業(yè)為用戶創(chuàng)造價值的空間與可能。
AI驅動下的智能營銷，在開辟新的營銷場景與營銷模式上有著極大的想象空間，蘭向輝表示，“隨著大數(shù)據、云計算、人工智能等關鍵技術的突破應用，AI技術已滲透到營銷活動的各個環(huán)節(jié)，重塑了整個智能營銷的全鏈路。”
例如，素材創(chuàng)意方面，根據市場趨勢和消費者喜好，定制個性化服務，增添廣告吸引力；投放管理領域，智能匹配目標受眾，實現(xiàn)精準投放，提高廣告效果；圍繞預算分配，分析歷史數(shù)據并預測未來趨勢，為營銷人員提供科學的預算分配建議；針對效果數(shù)據，啟動實時收集和分析，為優(yōu)化營銷策略提供有力支持……無論是從內容生產還是管理運營的層面而言，AI技術的出現(xiàn)，都大大提升了智能營銷的效率。
近期，國家互聯(lián)網信息辦公室發(fā)布第六批《深度合成服務算法備案信息公告》，由易點天下旗下AIGC數(shù)字營銷創(chuàng)作平臺KreadoAI自主研發(fā)的生成內容算法順利通過備案，企業(yè)持續(xù)領跑AI營銷創(chuàng)新賽道。這也意味著，伴隨核心算法的突破、計算能力的提升和海量數(shù)據的支撐，KreadoAI將以更加智能、高效、精準的創(chuàng)意內容生成能力，為全球創(chuàng)作者與企業(yè)提供「產業(yè)+AI」的多場景本地化營銷解決方案。
易點天下供圖
根據易點天下X中國信通院西部分院人工智能創(chuàng)新應用聯(lián)合實驗室最新數(shù)據統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，73%的出海企業(yè)正嘗試采用AI技術優(yōu)化營銷策略、提升營銷效果，期望構建以ROI為導向的AI營銷體系，在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)增長。
針對AI營銷產品如何更好地應用于電商出海、泛娛樂出海、文化出海等具體的業(yè)務場景中，易點天下對外發(fā)布“AI+BI+CI”出海全鏈路解決方案。
蘭向輝介紹，全鏈路解決方案就是以科技創(chuàng)新為底座，以易點天下AIGC數(shù)字營銷創(chuàng)作平臺——KreadoAI、數(shù)據分析&增長模型平臺——數(shù)眼智能、智能化多云管理平臺——Gears三大核心產品為引擎，結合實際業(yè)務場景，通過AI驅動、BI洞察、CI多云融合的系統(tǒng)化產品矩陣，助力出海企業(yè)在不同的發(fā)展階段靈活應對各種挑戰(zhàn)，加快實現(xiàn)全球市場的布局和拓展，解鎖更多增長新機遇。
當前，AI 技術與數(shù)據已成為出海產業(yè)尋求增量增長的重要引擎，蘭向輝認為，“企業(yè)成功出海不僅依賴于產品的優(yōu)化創(chuàng)新，如何運用好AI技術與數(shù)據要素做好市場洞察，在制定本地化營銷策略、搭建數(shù)字化出�；A設施、優(yōu)化云上資源配置、保障數(shù)據安全和隱私等方面，還有很大發(fā)展空間。”
作為國內首批全面接入大模型的智能營銷服務商，易點天下正以AI為槳、數(shù)據為帆，在人工智能領域全面布局。
蘭向輝表示，除了不斷推進與華為云、阿里云等大模型廠商的深度合作，開展AIGC應用層創(chuàng)新轉化，依托企業(yè)在出海領域上下游的牽引作用，易點天下還將積極籌劃，建設陜西跨境貿易和數(shù)字貿易運營中心，積極發(fā)展“跨境電商+產業(yè)帶”模式，激活省內豐富的人才資源，進一步促進陜西數(shù)字經濟高質量發(fā)展。 |
